Communication : Renouveler le discours public sur les déchets pour mieux sensibiliser ?
METROPOLE DE LYON / Année après année, les différentes institutions en charge de la transition écologique multiplient les actions de communication. Les enjeux sont posés, des solutions proposés, pourtant les actes peinent à suivre.
Une fois ce constat dressé, par où aller pour communiquer autrement, renouveler les discours et les récits, en visant à devenir audible auprès de publics divers ?
Quelles limites ont été révélées par l’efficacité relative des messages portés jusqu’à présent par les acteurs publics ?
Quels facteurs semblent déterminants dans le succès d’une communication institutionnelle visant à responsabiliser l’usager-citoyen face aux enjeux environnementaux ?
En bref, comment parler des déchets pour atteindre enfin les objectifs fixés par les politiques publiques ?
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